برند کاستور با بستر جهانی مناسب جای خود را در میان میلیون ها مشتری در سراسر دنیا باز کرده است.
چرا چنین برندی بخشی از تجارت خود را در اختیار یک بازیکن تنیس قرار می دهد که ممکن است هیچ گاه دوباره نتواند به مسابقات باز گردد.
بنیانگذاران کاستور ، تام و فیل بیهون ، در هنگام آغاز این همکاری نیازی به پاسخگویی به این سوال احساس نکردند اما امروز می توانند به سودی که از واگذاری این سهام به مورای نصیب شرکت شده است، ببالند.
قهرمان دو دوره ویمبلدون انتظار نداشت که اولین حضور خود با لباس های کاستور با مصاحبه مطبوعاتی قبل از مسابقات آزاد استرالیا در ژانویه مصادف شود، چرا که قبل از زمان پیشنهادی او برگزار شد او ترجیح می داد که این مصاحبه بعد از بازی درخشان او در فینال مقابل روبرتو باتیستا آگوت انجام شود.
پس از بهبودی سریع از عمل جراحی ران ، پیروزی مورای در بازی های دو نفره کویین کلاب در کنار فلیسیانو لوپز در اوایل این ماه، بازگشتی پیروزمندانه برای او به حساب می آمد.
دلیل شراکت اندی مورای با کاستور
اکنون تام بیهون از کاستور توضیحی در باره چگونگی شکل گرفتن این شراکت و نگرش حاکم بر آن را در مصاحبه با مجله Female First ارائه داده است.
«شما نمی توانید برای راه اندازی یک برند پوشاک انجمنی بهتر از شخصیتی چون مورای پیدا کنید»، تام اینگونه شروع میکند، کسی که خود قبل از شروع راه اندازی کاستور، یک بازیکن فوتبال برای ترنمر روورس بوده است.
«ما برای ارتقاء سطح کاستور به دنبال شراکت با یک بازیکن حرفه ای بودیم. من نمی توانم به جای اندی مورای صحبت کنم، اما فکر میکنم ایده همکاری یک برند نوپا با مدیریت دو برادر انگیسی واقعاً جنجالی بود و برای ما هم مسیر شدن با مورای افتخاری بزرگ بود.
وی اظهار داشت: “مورای علاقه زیادی به تجارت ما نشان داده و به عنوان بخشی از معامله برای ورود به شرکت سهامدار شد و ما از آنچه پیش رو داریم، هیجان زده هستیم. گفتگو با یک ورزشکار نخبه و دیدن شور و شوق او برای نام تجاری ما و برنامه های ما برای پنج ، ده و 15 سال آینده، برای ما هیجان انگیز بود و وقتی با کسی با استعداد های اندی مورای برخورد می کنید طبیعی نیست.
مورای
وی گفت: “ما این عقیده را خیلی ساده پذیرفتیم كه آیا اندی دوباره به زمین باز می گردد یا نه ، در هر حال او همیشه نمادی برای ورزش انگلیس بوده و هست. او یکی از معدود ورزشکارانی است که از حد ورزشکار فرا تر رفته و به شخصیتی بیش از یک تنیسور تبدیل شده است و چه به زمین باز گردد یا نه، با طرفدارن خود سال های پر جنجالی را پیش رو خواهد داشت،
«بدیهی است که ما چه به عنوان طرفدار تنیس چه به عنوان تاجر امیدواریم او به زمین باز گردد، و هر اتفاقی برای سلامت جسمانی او بیافتد، ما بابت همکاری و حضور او در کاستور در سال های پیش رو بسیار خرسندیم.
پیشنهاد بیهون مبنی بر حضور برجسته برنده دو مدال طلای المپیک با لباس کاستور در مسابقات آزاد استرالیا، باعث شد برند کاستور وارد میلون ها خانه در سراسر جهان شود.
تام اضافه می کند « 24 ساعت قبل از مسابقه بسیار شگفت انگیز بود. دیدن احساسی که روز قبل از مسابقه در مصاحبه از خود نشان داد بسیار سخت بود و بعد از آن تلاش اندی مورای در پنج ست در مقابل روبرتو باتیستا آگوت که منجر به شکست شد، بی نظیر بود».
“دیدن او در چنین مسابقه ای در چنین شرایطی دردناک بود، اما تماشای اتفاقاتی که در استرالیا برای برند ما افتاد، فوق العاده بود. شما می توانید مبالغ هنگفتی را به شرکت های تبلیغاتی بپردازید تا مبلغ برند شما باشد اما هیچ کدام نمی تواند داستانی با این خلوص را به تصویر بکشند.
اندی با پوشیدن لباس کاستور در آن کنفرانس مطبوعاتی و در زمین مسابقه، برند تجاری ما را در سرتاسر جهان به نمایش گذاشت و این راز اندی است، او فقط یک نماد انگلیسی نیست بلکه یک نماد جهانی است.
«ایده اولیه ما برای راه اندازی کاستور، ایجاد یک برند برتر انگلیسی با تفاوت کمی نسبت به برند اصلی بود. آنها برند های فوق العاده ای هستند که سال هاست هرکسی از آنها استفاده می کند، برندهای دیگر همگی برندهای خوبی هستند که مدتها توسط مردم استفاده می شود اما نکته ای که وجود دارند به قیمت اجناس آنها بر می گردد، این برندها می توانند اجناس خود را با قیمت ارزانتری در بازار عرضه نمایند و این موضوع می تواند نشانه ای از کیفیت پایین آنها باشد.
«بهتر است هیچگاه متوقف نشوید»؛ این شعار برند ماست و ما بر این عقیده هستیم که هیچ کس مانند اندی مورای جلوه گر این شعار نیست.
